Schneller, bunter, lauter. In den sozialen Medien ist es für Marken eine echte Herausforderung, sich inmitten der Flut von Bildern, Videos und Texten hervorzuheben. Vergleichbar mit dem bunten Treiben am Times Square, wo unzählige Werbebotschaften um die Aufmerksamkeit der Menschen buhlen, steht auch auf Social Media die Frage im Raum: Wie gelingt es Marken, langfristig im Gedächtnis zu bleiben?
Es ist eine Kunst, in dieser schnelllebigen Umgebung langfristig wahrgenommen zu werden. Dabei geht es um weit mehr als viele Posts, aufsehenerregende Visuals und lustige Captions. Wir verraten euch, mit welchen Strategien ihr eure Marke tief im Bewusstsein eurer Zielgruppe verankert – und das ganz ohne die eine große Kreatividee.
Auf dem Weg zu einer unvergesslichen Marke
Kennt ihr das? Beim Durchscrollen eurer Social-Media-Feeds stolpert ihr immer wieder über dieselben Anzeigen und denkt: "Das kommt mir doch bekannt vor." Diese kleinen Momente des Wiedererkennens sind kein Zufall, sondern das Ergebnis durchdachter Marketingstrategien. Ziel ist es, durch regelmäßige Präsenz einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und so bei der nächsten Kaufentscheidung ganz oben auf der Liste zu stehen.
Das Geheimnis liegt dabei ganz einfach in der simplen Wiederholung. Denn Studien belegen: Je öfter wir mit einer Marke in Kontakt kommen, desto positiver und vertrauter erscheint sie uns. Eine konstante und konsistente Kommunikation formt also die Grundlage, um dauerhaft in den Köpfen der Menschen präsent zu sein.
Konstant und konsistent - meint das nicht dasselbe?
Konstant und konsistent mögen auf den ersten Blick ähnlich klingen, beschreiben aber zwei unterschiedliche Aspekte der Markenkommunikation. Konstanz bezieht sich auf die Regelmäßigkeit und Häufigkeit, mit der eine Marke kommuniziert – also wie oft ihr euer Publikum erreicht. Oder um beim Thema zu bleiben: Wie oft ihr Beiträge postet. Konsistenz hingegen betrifft die Einheitlichkeit und Zuverlässigkeit eurer Botschaften und des visuellen Auftritts. Es geht darum, dass alles, was ihr teilt, eine stimmige Geschichte erzählt und eure Markenidentität widerspiegelt.
Deshalb ist es entscheidend, dass ihr alle Inhalte, langfristig plant und aufeinander abstimmt. Die Einhaltung des Corporate Designs, einschließlich der Verwendung eurer Unternehmensfarben, Schriftarten und Designelemente, ist unerlässlich. Da hilft es, an der ein oder anderen Stelle gerne mal auf die neue kreative Idee zu verzichten und auf bestehende Vorlagen zurückzugreifen. Macht euch bewusst, dass niemand eure Marke so häufig und so bewusst wahrnimmt wie ihr. Wiedererkennung hat daher oberste Priorität, um den Weg ins Bewusstsein eurer Zielgruppe überhaupt erstmal zu ebnen.
Entwickelt eine einzigartige Markenstimme
Ein stimmiges Markenimage umfasst definitiv auch die Art und Weise, wie ihr kommuniziert – eure Markenstimme. Das ist vor allem auf Social Media super wichtig, wo eure Stimme eurer Marke Persönlichkeit und Leben einhaucht. Ob ihr dabei eher formell und professionell oder locker und witzig rüberkommt, hängt ganz von eurem Markencharakter ab. Wichtig ist, dass euer Tonfall wirklich zu euch passt und euch idealerweise sogar von der Konkurrenz unterscheidet. Wenn ihr das hinbekommt, bleiben eure Botschaften garantiert im Kopf eurer Zielgruppe hängen.
Langsam, aber sicher zur starken Marke
Der Aufbau einer starken Marke auf Social Media ist ein Marathon, kein Sprint. Geduld und Ausdauer sind gefragt, um langfristig die Früchte eurer Arbeit zu ernten. Doch mit den richtigen Strategien an eurer Seite, könnt ihr diesen Prozess selbst in die Hand nehmen und eure Marke erfolgreich in der digitalen Welt positionieren.
Und für alle, die jetzt gleich Effekte sehen möchten, haben wir fünf schnelle Tipps, um eure Marke auf Social Media auch kurzfristig zu pushen.
Fünf Quick Tips, wie ihr eure Brand auf Social Media kurzfristig stärkt
1. Initiiert Kurzinterviews oder "Drei schnelle Fragen an"-Formate: Menschen lieben es, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen und die Gesichter hinter einem Unternehmen kennenzulernen.
2. Seid aktiv im Community-Management: Beschränkt euch nicht nur auf eure eigenen Kanäle. Interagiert und kommentiert auch Beiträge eurer Mitarbeitenden oder anderer Unternehmen. Das kann Türen zu neuen Zielgruppen öffnen und eure Sichtbarkeit steigern.
3. Empowert eure Mitarbeitenden: Sie sind eure authentischsten Markenbotschafter. Um es ihnen leichter zu machen, versorgt sie mit Materialien, bietet Schulungen an und motiviert sie, eigene Beiträge zu teilen. Und vergesst nicht, auf diese Inhalte zu reagieren.
4. Setzt Verlinkungen klug ein: Das fördert Interaktionen und erweitert eure Reichweite. Indem ihr einzelne Personen, Lieferant:innen oder Partner:innen in euren Posts verlinkt, erhöht sich die Chance auf Reaktionen und eure Beiträge gewinnen an Sichtbarkeit in anderen Netzwerken.
5. Macht euch locker! Niemand wird eure Beiträge so genau unter die Lupe nehmen wie ihr selbst. Die bittere Wahrheit ist, dass die meisten sie wohl nur überfliegen werden. Nutzt das zu eurem Vorteil und traut euch, Neues auszuprobieren. So findet ihr schnell heraus, was funktioniert und was nicht.
